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双十一线上线下联动 广州实体零售打造IP新玩法

2019-11-12 17:15:53

如今的双十一,已不仅仅是电商平台的狂欢,伴随当前广州消费升级的大背景,传统零售企业也在重构人货场、提升运营效率和消费体验上不断寻求突破。11月8日晚,“广百之夜-百雄同萌荟”在广州北京路商圈拉开序幕。这也是继2019年广州国际购物节之后,广州又一大全民消费狂欢。

广百股份党委副书记、董事钱圣山在现场致辞中透露,截至11月8日晚上7点,广百之夜五店联动销售额已经突破2亿元?;疃殖?,还推出了首档卡通形象“百熊家族”,借“品牌+IP”的概念,以年轻化、场景化、赋能化打造广州潮流聚集地。


记者了解到,当前广州实体商家正将营销目光投放到千禧一代身上,利用线上大数据分析技术,有针对性地对目标客群进行可视化研究,提取其社会属性、生活习惯、消费行为等主要信息进行深耕细分。

广州市广百股份有限公司相关负责人告诉记者,消费者体验正在一步步取代着旧日的商品销售,成为消费的主要驱动力,零售行业做大做强做长,势必要在重构人货场中下狠功夫,打造高品质的商品和服务。



文:广州日报全媒体文字记者赵方圆

图:广州日报全媒体图片记者王燕

广州日报全媒体编辑 张露



转载来源:大洋网  双十一线上线下联动 广州实体零售打造IP新玩法http://news.dayoo.com/gzrbyc/201911/09/158752_52911179.htm

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